啓芳堂懐かCM＃2ゆび編

２本目の主役は「指」です。コピーを書いた指、薬をのせた指先、眉をなぞる指。最初から最後まで、指がこの薬の使い方と役割を伝えていきます。

体毛の育成に

CMは、暗い画面に立てた2本の指から始まります。その指をなぞるように浮かぶのが「体毛の育成に」の文字。数秒後には同じ指の形で「眉毛などの生育に」が現れます。

手書き文字のように指へ沿わせたコピーは、指で塗る薬であることをそれとなく印象づける仕掛けです。タイトルの「ゆび編」は、この場面から付けられたものです。

男性と女性、ふたりのモデル

コンパクト編は女性だけのCMでしたが、ゆび編には男性も登場します。チューブを手に笑う青年と、チューブを口元に寄せて語りかける女性。終盤ではふたりが並び、それぞれ指で自分の眉に触れてみせます。

眉は女性だけの関心ごとではない。そんなメッセージが、すでにこの時代のCMに込められていました。

指先にのせて、眉へ

使い方の場面は、ほとんど実演です。チューブを指先に向けて少量を出し、そのまま眉へなじませる。手元と目元の大写しをつないで、ひと続きの動作として見せています。

ナレーションも「眉毛などの生育に、塗って効くミクロゲン・パスタ」と締めくくります。画面と言葉の両方で、塗るだけという手軽さを伝える構成です。

ご注意　この映像は旧製品のCMです。パッケージ、容量、価格、広告表現は放映当時のもので、現在の製品とは異なります。

現在のミクロゲン・パスタは第一類医薬品です。ご購入の際は薬剤師の説明を受け、添付文書をよく読んでお使いください。