シリーズ7本目は、16秒の短い作品です。登場するのは、白いフォーミュラカーと、ヘルメットをかぶった女性ドライバー。顔のほとんどが隠れ、見えるのは目と眉だけ。眉の存在感をいちばん大胆に見せた1本かもしれません。

啓芳堂懐かCM＃６タイプライター編

啓芳堂懐かCM＃三姉妹編

啓芳堂懐かCM＃4ウエスタン編

啓芳堂懐かCM＃3浮世絵編

啓芳堂懐かCM＃2ゆび編

またビウラのケースが見つかりました。ところが今回は、色がちがいます。赤、青、緑。中身は入っていませんが、色ちがいのケースが3つそろっていました

1本目は、コンパクトを小道具に使った16秒の作品です。短い尺のなかに、当時の広告づくりの工夫がぎっしり詰まっています。 鏡を使った場面転換 このCMでいちばん凝っているのが、0:07からの数秒です。女性がかざした唐草模様のコンパクトがカメラの前でぱっと開き、左右の鏡それぞれに別の女性が映り込みます。 フィルム撮影の時代、こうした切り替えは編集ソフトではなく、撮影や現像の段階での工夫から生まれていました。コンパクトという身近な化粧道具を「画面の窓」に見立てた、遊び心のある演出です。 ご注意　この映像は旧製品のCMです。パッケージ、容量、価格、広告表現は放映当時のもので、現在の製品とは異なります。 現在のミクロゲン・パスタは第一類医薬品です。ご購入の際は薬剤師の説明を受け、添付文書をよく読んでお使いください。

今回は番外編です。蔵から出てきたものではありません。いまから10年ほど前、三代目がビウラの復刻版を限定で生産しました。昭和の初めに生まれたビウラが、平成の終わりによみがえったのです。

ビウラの「偽物」かもしれないものが、蔵から見つかりました。名前は「ビュラー（BEAURA）」。ビウラ（BEAULA）とは、LとRが1文字違うだけです。

蔵から、ビウラの宣伝に使われた写真の束が見つかりました。まるで洋画のワンシーンのような、モノクロの美女たち。昭和初期の広告づくりの舞台裏がのぞける資料です

前回（エピソード４）ご紹介した「ビウラ」。蔵の中から、もうひとつ別のパッケージが見つかりました。オレンジと黒の丸い筒に、英語だけで書かれた説明書。海外に向けて送り出された、輸出用のビウラです。 丸い筒のパッケージ 輸出用のビウラ。オレンジ、黒、白の帯で仕上げた円筒形の箱に、「Beaula」の筆記体と「BEAULA」の幾何学的なロゴが並びます。 国内向けのビウラは黒い四角い箱でした。それに対して輸出用は、手のひらに収まる円筒形の紙箱です。 上部のオレンジ色には、流れるような筆記体で「Beaula」。その下の黒い帯には、直線と円を組み合わせた幾何学的な書体で「BEAULA」。さらに白い帯をはさんで「THE EYELASH CURLER」の文字が入ります。 曲線の美しい筆記体はアール・ヌーヴォー、直線的で幾何学的なロゴはアール・デコ。1920〜30年代に世界で流行した2つのデザインの空気が、この小さな筒にぎゅっと詰まっています。 英文の説明書 Why are the eyes of screen-stars so beautiful?The reply

前回（エピソード３）の商標事典に「睫癖付具（まつげに癖をつける道具）として広く知られている」と紹介されていた「ビウラ」。その実物が、箱入りのまま蔵に残っていました。昭和5年（1930年）に発売された、啓芳堂のアイラッシュカーラーです。 箱を開けると 黒い箱のラベルには「"BEAULA" EYELASH CURLER」。赤い内箱に、薄紙に包まれた本体が収まっていました。 金属製のビウラ本体。指を入れる輪、まつ毛をはさむ部分の形は、今のアイラッシュカーラーとほとんど変わりません。 黒い箱には、横顔のマークと「"BEAULA" EYELASH CURLER」の文字が入った丸いラベルが貼られています。ふたを開けると赤い内箱があり、薄紙にくるまれた金属の本体が出てきました。 指を入れる2つの輪、まつ毛をはさんで持ち上げる先端。90年以上前の道具ですが、形は現在のアイラッシュカーラーとほとんど同じです。完成された道具だったことに驚かされます。 アイラッシュカーラーは、日本語では「睫癖付具」、まつ毛に癖をつける道具と書かれていました。当時はまだ、この道具を呼ぶ

「ミクロゲン」という名前は、どこから来たのか。社内でも長いあいだ謎でした。その答えは、蔵にあった一冊の分厚い事典の中に眠っていました。 ミクロゲン＝美黒源

啓芳堂の蔵の、一番奥の棚。埃をかぶった箱入りの本が並んでいました。背には『頭註國譯本草綱目（とうちゅう こくやく ほんぞうこうもく）』。創業者が買い求めた、薬の百科事典の全集です。

シアーズカタログから通信販売のヒントを得る。

2026年10月1日 啓芳堂製薬株式会社 啓芳堂製薬株式会社（本社：東京都、代表取締役：中島健雄）は、第一類医薬品「ミクロゲン・パスタ」のメーカー希望小売価格を、2026年11月1日出荷分より改定いたします。 改定内容 ※ 価格はメーカー希望小売価格です。実際の販売価格は各販売店にてお決めいただいております。 ※ 店頭・通販サイトでの価格切り替え時期は、販売店により異なります。 ※ 製品の内容・容量・パッケージに変更はありません。 改定の理由 近年の包装資材費や物流費の上昇に加え、円安の影響による輸入原材料価格の高騰が続いております。弊社ではこれまで製造工程の見直しやコスト削減に努め、価格を維持してまいりましたが、今後も品質を保ちながら安定してお届けし続けるため、やむを得ず価格を改定させていただくこととなりました。 1953年の発売以来、70年以上にわたりご愛用いただいているお客様には、ご負担をおかけすることを心よりお詫び申し上げます。今後とも変わらぬ品質でお届けできるよう努めてまいりますので、何卒ご理解を賜りますようお願い申し

啓芳堂製薬株式会社（東京都文京区：代表取締役 中島健雄）は、全国15〜69歳の女性554名を対象とした眉毛ケアに関する意識・実態調査と、2026年5月に東京・原宿で開催されたビューティイベント「Creator Festival Hugkumi」への出展を通じた消費者ヒアリングの結果をもとに、女性の眉毛ケアをめぐる意識・悩み・解決策への認知実態について発表します。

まゆ毛の発毛促進剤：ミクロゲン・パスタ- Instagramフォロー＆コメントでまゆ活グッズプレゼント-

今回の調査で、発毛の悩みは頭髪以外にもまゆ毛・まつ毛・性毛など多岐にわたり、外見や自己表現に影響を及ぼすことが明らかになりました。約7割の人が「無毛」または「薄くしたい」と回答する一方、一定数は「濃くしたい」とのニーズも確認できました。性別を問わず広がる多様な美意識に応える製品として、70年の歴史を持つ「ミクロゲン・パスタ」の存在価値を再認識するべき調査となりました。